Wie gut funktioniert Social-Media-Werbung?
Über 100 Milliarden Dollar werden jährlich in Social-Media-Werbung investiert. Das überrascht nicht, denn Menschen verbringen täglich mehrere Stunden in sozialen Netzwerken. Wie funktioniert Werbung auf Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn? Und für wen lohnt sie sich?
Als Social-Media-Werbung bezeichnet man alle bezahlten Werbemaßnahmen in den sozialen Netzwerken. Die verschiedenen Werbeformen sind sehr vielfältig und erfahren ständig Updates und Erweiterungen.
Social-Media-Advertising ist Bestandteil des Social-Media-Marketings und wird häufig mit herkömmlichen Posts, Tweets, Reels etc. kombiniert. Zur Erfolgsmessung stellen die Plattformbetreiber detaillierte Berichte und Analysen zur Verfügung.
Plattformen für Social Media-Werbung im Überblick
Immer noch eine der reichweitenstärksten Plattformen ist Facebook. Allein Deutschland hat das soziale Netzwerk rund 24 Millionen aktive User, die sich mit Werbung erreichen lassen. Der größte Teil davon stammt aus der Altersgruppe 25 – 34 Jahre.
Instagram kommt in Deutschland auf etwa 30 Millionen aktive User, die sich mit Ads erreichen lassen.
Vor allem im Alter zwischen 18 und 34 Jahren.
You Tube
Über YouTube können Unternehmen eine hohe Reichweite für ihre Werbung generieren und ihre Zielgruppe erreichen. Denn: Auf der Plattform sind jeden Monat 1,9 Milliarden Menschen unterwegs. Dabei nutzen diese YouTube mehr und mehr, um sich über Produkte zu informieren. Sie suchen nach Produktvergleichen, -beschreibungen und -tests, um Informationen für ihre Kaufentscheidung zu sammeln. Damit ist YouTube auch für Unternehmen attraktiv. Sie können Nutzer bei ihrer Suche mit passenden Anzeigen ansprechen und so in Kunden verwandeln.
Twitter jetzt X
Bei X (ehemals Twitter) beträgt die Reichweite immerhin noch 16 Millionen User allein in Deutschland. Die Nutzerschaft ist jedoch im Schnitt gebildeter als jene von Facebook oder Instagram. Viele Journalisten*innen und Entscheider*innen nutzen die Plattform regelmäßig.
Tik Tok
Ein kometenhaftes Wachstum hat TikTok zu verzeichnen. Innerhalb weniger Jahren stieg die Reichweite für Werbung auf rund 24 Millionen User allein in Deutschland. Folglich sind es längst nicht mehr nur Jugendliche, welche sich auf TikTok aufhalten.
TikTok Ads eignen sich für alle Unternehmen, da der Einstieg einfach und kostengünstig ist.
Das größte Businessnetzwerk ist LinkedIn. Wer hier wirbt, will Selbstständige und Entscheider*innen aus Unternehmen erreichen. Rund 18 Millionen aktive LinkedIn User lassen sich allein in Deutschland mit Social Media Ads ansprechen.
